全美第二大零售商Target将会在重要购物季期间推广索尼的一款高清影碟机，同时将在店内的大屏幕上播放该格式的影碟，这对于HD DVD格式而言将是一个潜在的打击。该公司将会在美国当地时间周四正式宣布这一活动，对于消费者而言，他们在购买高清影碟机时不必在HD DVD和BD之间徘徊。Target将会在10月份时以499美元的价格出售索尼BDP-S300影碟机，同时在卖场的通道里播放包括索尼（Sony）和沃尔特 disney/Index.html">迪斯尼（Walt Disney）在内的三家制片公司的BD影片。此前，Target的卖场中并没有高清影碟机，该公司只是在网上商场出售东芝299美元的HD DVD影碟机，此外还有微软XBox 360的专用HD DVD外置光驱以及索尼的PlayStation 3。在全美第一音像租售连锁店Blockbuster决定力挺BD之后，Target也做出了类似的决定。不过该公司并未透露为什么决定只销售BD影碟机。已知的是索尼有一项政策，如果在卖场的通道中展示索尼的产品，商场将会得到一些津贴。“我们并没有宣布对两种高清格式做出二选一，而是继续为顾客提供BD和HD DVD。”Target发言人Brie Heath说，他同时表示，公司将会根据顾客的反馈在在必要的时候做出调整。不过HD DVD并没有为Target的这一决定表示担忧，该阵营指出，HD DVD影碟机销量上仍然领先于BD影碟机，同时HD DVD已经在Circuit City和Best Buy两家连锁店的中演示该格式的影片。HD DVD阵营同时，消费者受价格的影响要多于对产品的挑选。“DVD影碟机的价格更容易让人接受，”北美HD DVD促进社团（North American HD DVD Promotional Group）共同主席Ken Graffeo说，“这是影碟机最应具备的特点。”
