在我看来，未来的商战必将是一场“文化大战”。而“文化大战”的主角则是一大批儒商。对于新一代的儒商而言：企业社会责任实在是“企业”的一个基因；所谓实践SA8000/List_21.html">企业社会责任，乃是他们的一种情怀和使命，而不是出于一种经营上的考量。在“企业社会责任”成为热点话题的当代，我们看到，现代企业主们对 “企业社会责任”（CSR）的理解是参差不一的：有的把实践企业社会责任当成是经营活动中一种花边和点缀；有的把企业社会责任理解为捐款、做善事；有的认为SA8000/List_21.html">企业社会责任的价值在于提升品牌的知名度、美誉度；有的把对CSR的认识上升到“社会营销”的层面，是提升企业竞争力的一部分。不管怎样的认识，我相信都有它的社会文化背景，也就是都是有“道理”的。说到底，对企业经营的不同认知，是个文化的问题，教育的问题。CSR的概念是近年从国外传到中国来的，旋即成为焦点话题。邓小平讲：小道理服从大道理。那么企业社会责任的大道理在哪里？我们在现代企业经营实践中，越来越发现儒家思想的伟大。儒家思想在2500年前即提出了SA8000/List_21.html">企业社会责任的精神。只是因为时代不同，所用以表达的语言概念有不同而已。为什么这样讲呢？我们不妨先来看看儒家的“生财观”：是故君子先慎乎德，有德始有人，有人始有土，有土始有财，有财始有用。（《大学》）用现代的语言讲，一个人要创业成功，先要认真对待自己创业经营的动机，要建立“为人民服务”的信念，培养自己为社会谋福利的情怀（仁）。要把自己创业的目的建立在大众的利益基础上（德），这样就会得到更多人的认同和拥护（人），同时这就意味著有了市场份额（土），有了市场份额自然就能获得利润（财）。钱财如流水，在用的过程中才会产生价值，取之于民用之于民（用）。可见儒家的思想是活泼泼的。西方企业经营200年后，始有“SA8000/List_21.html">企业社会责任”的觉悟，而儒家在2500年前就产生过这样的思想，而且自成体系。只是可惜我们未能善加领悟，并学以致用罢了。说到“用”就讲到了儒家的理财观：是故财聚则民散，财散则民聚。这世界上善于聚财的人其实有很多，但真懂得财富的妙用、善于散财的人就比较稀少了。“财”之用，在于民、在于社会。如果说，企业社会责任（CSR）是为了得到什么好处、为了企业扬名而做，那么这个出发点就值得商榷了。有人会说：这些事是规模大的企业的事，我的企业尚在生存线上，营利也不多，就不考虑什么CSR了吧？这绝对是一种误解。CSR不关乎钱财，它是一种理念。一个企业具备这个的理念，即使不出钱，也可以调动各种资源实践SA8000/List_21.html">企业社会责任。以我年在的企业汇才TopHuman的大型公益活动“成长心连心”为例，这个活动自发起之日起，到现在已经使10万余家长、学生和教师受惠，甚至它还使一些参加活动的企业家受到了教育。现在，许多客户还会自发组织这样的公益活动，感召社会各方支持。
